从品牌下沉看县域消费活力

　　排长队等一杯奶茶，和朋友约在咖啡馆聚会，带小孩到快餐店过生日……如今，不少曾只在一、二线大城市栖息的品牌，纷纷“下沉”到县城。节日期间的返乡热和文旅热，让下沉市场的消费潜力进一步显现。　　所谓下沉市场，指的是三线及以下城市、县镇与农村地区的市场。近年来，从新兴互联网企业的流量之争，到线下品牌的纷纷布局，下沉市场已成为众多传统和新兴品牌的角逐场。　　品牌为何下沉？一方面是因为县域经济的发展壮大和县城产业支撑能力的不断提升，带动了居民收入不断增加，推动了县域消费升级。另一个重要原因，则是地处“城尾乡头”的县城，随着网络和交通物流基础设施的完善，线上、线下的触达成本都有明显降低。可以说，物流时间的缩短、服务效率的提升，正推动县域消费的品质不断向大城市靠近。　　有的咖啡品牌重焕新生，下沉市场是主要阵地；有的公司依靠快餐门店加快下沉，创下收入和利润新高；2023年“双11”期间，各大电商平台用户增量主要来自下沉市场……商务部国际贸易经