别让植入广告拉低作品艺术质量

“这是广告里插播影视剧啊”“看古代人用现代品牌的产品，好像穿越了”……近来，影视剧中植入广告的各种乱象引发网友批评。众所周知，在影视作品中植入广告，是当下广告营销的常用手段。不同于贴片广告和中插广告，植入广告讲求艺术性，往往需要借助道具、台词、置景等手段，将品牌或产品巧妙地融入影视文本，潜移默化地激发观众的购买欲。在这个过程中，影视艺术是主体，植入广告是附属，植入广告不能破坏艺术表达的完整性和逻辑性。然而，当下部分影视创作却本末倒置，部分植入广告表现方式简单，植入频率密集，效果生硬突兀，不仅拉低了作品的艺术质量，也破坏了受众的观赏体验。这一现象引发业界关注。 仔细梳理当前植入广告存在的不良趋势，主要表现为几个方面。一是从“软植入”变成“硬插入”。一些创作者通过镜头特写、色彩反差或画面较长时间停留的方式突出产品或品牌，以强烈的视觉冲击在观众脑海中留下印象。如将包装颜色鲜艳的某品牌方便面置于深色背景中，成为整个画面的视觉焦点。这种设