“上午‘机械狗笨笨’还是第一批众筹,下午就是第二批了。”一名消费者在电商平台抢购的经历,折射出电影《流浪地球2》周边产品的火爆。日前,《流浪地球2》周边产品上线仅8天,3款周边的众筹金额就突破1亿元,刷新了中国电影衍生品众筹的纪录。 影视IP衍生品领域是值得深挖的富矿。一个影视IP衍生品的走红,很大程度上归功于作品本身的艺术完成度与影响力。能否从影视作品中开发提炼标志性、符号化的特色元素,直接决定衍生品的辨识度和生命力;影视作品的市场影响力,直接决定衍生品的商业潜在空间。 近年来,IP的升级迭代为艺术创作和文化产业发展开拓了新赛道。从文学IP影视化到影视作品IP化,再到影视IP商业化,影视IP产业链被重塑,影视IP资源的价值被整个市场评估重视。2015年,电影《西游记之大圣归来》的衍生品首日销售收入破千万元;2016年,《大鱼海棠》上映2周,其衍生品销售总额超过其电影制作成本;电视剧《乡村爱情》盲盒、电视剧《庆余
影视周边产品还需锻造“长尾效应”(文化只眼)
2023-02-22 00:00:00来源: 人民网
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