浙江出台明星广告代言合规指引：代言前需先体验

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　　《合规指引》明确明星需亲自体验使用所代言的商品或接受的服务，并核验广告文案（样稿、样片、脚本）内容。　浙江省市场监管局供图 　　明星如何防范商业广告代言违法？如何避免虚假代言？代言前、代言中、代言后分别应当履行什么责任？5日，记者从浙江省市场监管局获悉，该局制定印发了《明星商业广告代言行为合规指引》(以下简称《合规指引》)，这是全国范围内首次出台引导明星规范商业广告代言行为、防范违法虚假代言风险的相关指引。 　　据悉，此次出台的《合规指引》共20条，明确了明星代言商业广告应遵循的基本原则，梳理了明星商业广告代言的资格条件，细化了明星代言商业需承担的民事责任承担、主动配合监管监督等应尽法定责任与社会义务，列举了不得代言的禁区红线和代言广告中不得出现的具体内容情形。 　　《合规指引》提出，明星不得在医疗、药品、医疗器械、保健食品等法律、行政法规禁止代言的广告中作推荐、证明，不得以专业人士或者受益者的名义对特定商品或者特定服