千姿百态的汉字招牌

现代社会商业繁荣，大街小巷商铺林立，商业招牌琳琅满目。汉字作为形体表意符号，被广泛应用到商业招牌中，成为招牌设计的重要元素。商业招牌是商店的标志，也称为店标或店招，有竖招，有横招，有牌招，也有幌招。汉字招牌就是由无字的物象招幌发展而来的。 《韩非子》有“为酒甚美，县帜甚高”的记载，《晏子春秋》有“人有酤酒者，……置表甚长”的记载，其中的“帜”“表”就是酒旗类物象招幌，是当前可以考证的最早的行业标识。酒旗初时是无字的布帘，高悬在酒店门前，从远处便可望见，因而又称“望子”，也叫“幌子”。后世各类商业幌子都由酒旗衍变发展而来，有“形象幌”“实物幌”“象征幌”“文字幌”等，就连今日街头的广告旗和商厦外垂挂的巨大广告条幅也是酒旗的遗制。 “文字幌”就是汉字招牌的前身。唐代的市场交易分肆进行，规定必须挂牌经营，汉字招幌和招牌已经常见。宋代店铺可随处开设，商业招牌更得以广泛使用。宋人张任国《柳梢青》词生动地展现了这种情景：“挂招牌，一声喝采，