电影营销莫让短视频“喧宾夺主”

《年会不能停！》一段“打工人之歌”的短视频被网友点赞收藏，《金手指》用主演的无台词表演在短视频平台成功吸引观众注意……短视频因拥有巨大的引流能力，而成为电影营销利器。从元旦档期票房来看，几部票房成绩排名前列的作品都离不开短视频的宣传助力。一条条亮眼的数据，证明短视频在宣传营销、票房转化方面的实力。但与此同时，短视频营销迅速崛起，显露出“喧宾夺主”的不良趋势，应该引起业界关注。 伴随着影视行业的蓬勃发展，电影营销方式经历了几轮革新。从电影院门口宣传栏里的海报，《大众电影》等杂志期刊的采访，到电视台、户外大屏播放的预告片、花絮等物料，再到路演、点映等活动，片方为了吸引观众走进电影院，花样翻新，不遗余力。随着近几年观众媒介接触习惯的改变，传统的线下营销方式逐渐式微，取而代之的是线上玩法的不断升级。从微博、微信等社交媒体，到抖音、快手等短视频平台，电影营销的主阵地发生迁移，内容也从以前以文字、图片为主，变成如今的短视频盛行。短视频营销最