老字号解锁“国潮”新玩法

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数据来源：北京老字号协会 “不好意思，‘李白’的‘皮肤’凤求凰实在太抢手，这系列男鞋就剩最大和最小号了……”走进位于北京前门大街的百年老店内联升，店员正指着一双布鞋抱歉地告诉顾客。这是一款与知名手游合作的联名布鞋，鞋面上精致的凤凰刺绣展翅欲飞。 “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首民谣反映了老字号在老北京人心中的地位。去年8月，内联升在北京长楹天街购物中心开了首家生活体验店，打破“三尺柜台”的刻板印象，主打国潮与国风，用年轻人喜欢的方式展现手工布鞋的独特魅力。 “手游联名款布鞋一共做了2000多双，现在只剩不到70双，游戏玩家是购买主力。”内联升鞋业有限公司副总经理程旭说。在这位“80后”老字号负责人看来，不少年轻人觉得“老字号”更适合长辈，与他们的审美要求和生活习惯相距较远。“在坚守传统中探索品牌年轻化转型，是内联升目前最重要的工作之一。”程旭说。 老字号触“潮” 主打舒适、制作朝靴起家的内联升有