“双11”国货热卖背后 核心“硬实力”成竞争关键

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消费者正在浏览电商平台推出的国货超市。人民网记者 孙红丽摄 今天是“双11”的“正日子”，但很多平台的重头戏已于昨晚8点正式开启。天猫方面数据显示，截至11月11日零点，402个品牌成交破亿，38600个品牌同比增速超过100%。其中，国货品牌全面爆发。今年天猫“双11”，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。 国货消费为什么能够抢占“双11”风头？业内人士表示，与过去促销靠打价格战不同，随着“中国智造”不断崛起，如今，国货品牌正在向注重品质、凸显特色、创新产品品类等方向加速转化。 “国货消费”热度不减 今年国货品牌在互联网上很热闹。蜂花、郁美净、莲花等一些老牌国货频频登上热搜，不仅迎来热卖，而且越来越会“玩”。 过去喜欢买国外化妆品的北京消费者小于，在“国货热”影响下，开始对国产品牌有了更多了解。尤其是最近一些新国货推出的跨界联名活动，更激发了她的消费热情。“听说很多国货价廉物美，也越来越懂年轻人需求，我想尝试一下。”小于说。