别让穿着“营销马甲”的月饼暗度陈仓

中秋节前夕，监管部门以单价超过500元的盒装月饼为重点，掀起对“天价月饼”的集中治理热潮，营造出浓厚的治理氛围，向市场传递出清晰的治理信号，产生了明显的制约、规范效应。 　　上有明确严格的监管政策，下有变通规避的营销对策，一些商家对混搭销售、包装加“料”销售、高价销售等“高大上”的营销套路“痴心不改”，但又忌惮重点监管的锋芒，于是耍起了曲线营销、擦边营销的小聪明。有的商家玩文字游戏，混淆月饼与其他食品的概念，把月饼包装成“冰淇淋”“中秋糕点”；有的化整为零，把昂贵的中秋礼盒套装拆分销售，让消费者分别购买后再自行组合；有的“堤内损失堤外补”，把月饼下调的价格加到运费上，致使运费达到了令人咋舌的数百元…… 　　这些营销操作花样百出，具有一定的迷惑性，其本质依然属于变相混搭销售、高价销售，依然违背了重点监管的要求。商家对“天价月饼”的曲线营销伎俩是对监管的试探和挑战，也是对消费