家清个护“内外兼修” 要吸引新时代青年产品要“上镜”

洗衣服不仅要干净，还要杀菌和留香；护肤不止是“面子工程”，身体磨砂膏和精油也得安排上。随着人们经济水平的提高以及消费观念的升级，家清个护用品逐渐朝品质化、精细化、个性化的方向发展，类目衍生更替更频繁、迭代速度更快。 不同材质衣物有“专属”洗衣液 星图数据发布的《2022家清个护行业发展分析报告》显示，得益于庞大的人口及刚性需求，家清个护产品规模巨大，衣物清洁占据最大体量但增长乏力，口腔护理从高增长步入增速放缓阶段，家庭清洁、身体护理保持增长潜力。 衣物清洁在家清个护行业中份额最高，其中又以洗衣液占比最大。近些年，洗衣液产品不断细化，如针对内衣、羊绒羊毛、真丝丝绸等不同材质的衣物，推出专用洗衣液。 漂白、彩漂类产品在2021年线上市场同比增速最快，而新型品类洗衣凝珠具有使用方便、高效清洁的特点，留香珠满足持久留香的需求，两者的增长趋势明显。 洗衣凝珠于2013年被宝洁引入中国市场，2016年市场开始成长，近几年逐渐成为洗