财经观察：总花费增速超出游人次 今年“五一”消费何以“旺丁又旺财”？

图片地址：http://health.people.com.cn/NMediaFile/2025/0507/MAIN1746604719303BKYQU2PX9K.jpg

国内出游人次3.14亿、国内游客出游总花费1802.69亿元，这是文化和旅游部最新测算的2025年“五一”文旅消费数据。与2024年对比来看，这两项数据同比增长分别为6.4%、8.0%，不仅明显超过去年同期水平，且总花费增速超过出游人次，呈现“旺丁又旺财”的火热景象。 从买产品到买体验 创新融合助力“量价齐升” 从细分数据看，在异地体验不同生活方式、感受不同人文风情的“体验式”消费，成为拉动“五一”文旅消费“量价齐升”的重要因素。 国家税务总局最新数据显示，今年“五一”假期，全国消费相关行业销售收入同比增长15.2%。其中，体验式旅游服务消费持续受到青睐，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长6.1%。 其中，名胜风景区、休闲观光服务、公园景区服务销售等综合收入同比分别增长42.7%、65.6%和11.1%。民宿服务、文艺创作与表演服务销售收入同比分别增长17.9%、31.1%。旅游消费已从过去的“门票经济”向“休闲观光”“文化体验”和“娱乐消费”转变。“五一”期间，游客正在乌镇“水上集市”挑选购买文创产品。受访者供图 “过去旅游大多是门票经济、观光购物，现在是非遗文创、国潮演绎，人们更加注重文化+的内容体验，希望在在精神上得到滋养、感知不同生活方式。”中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举向记者表示。 从“大城市休闲” 到“乡村微度假” 场景创新丰富人们出行选择 从各平台检索数据看，“反向”“小众”“国潮”等关键词也反映出人们外出游玩的新偏好。 今年“五一”假期，