赋予优秀传统文化“数字生命”

大年初五当天，财政部抖音官方账号发布一则《都来打卡财政部》祝福视频，引发一阵“打卡”热潮，网友们纷纷在账号下留言祈福。这则视频的“出圈”让“迎财神”的年俗深深印在了公众的脑海中。传统文化如何“出圈”？从《都来打卡财政部》的创新传播之举可以管窥一二。 年俗只有进入年轻人的世界，春节文化才能别有一番年味。《都来打卡财政部》数字视频之所以能够成为现象级的“爆款”，是因为其利用了数字媒介的社交属性，巧妙赋予传统文化“数字生命”，将“迎财神”的年俗转化为到财政部的“打卡”实践，在传统文化和现实生活之间建立起连接。这样，年俗文化通过变换着身姿和模样，找到进入日常生活的“入口”。年轻人更是在“打卡”中走近年俗文化，憧憬美好生活。 可见，推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，关键是要思考其“出圈”和“入圈”的问题：前者意为从原初的历史场景和文化展馆中走出来，想象更为多元的“存在方式”；后者意为走入现实世界的社交之圈、生活之圈和青年之