平台春节“发红包”如何实现双赢

近日，多家互联网平台公布了今年春节红包的打法。京东宣布拿下2022年春节联欢晚会独家互动合作项目，将在春晚直播期间送出15亿元红包和好物；百度春节将送出的红包金额为22亿元；支付宝则继续开启集五福瓜分5亿元活动等。截至1月25日，2022年春节期间，各家互联网平台宣布春节期间拟发放红包总额已超80亿元。（1月26日《证券日报》） 春节抢红包始于2014年，此后每年春节准时上演，成为一种新的过年习俗。梳理过去几年春节红包大戏，发现有如下特点：其一，平台与知名卫视春晚合作，借助春晚直播发红包；其二，各家平台发放的红包金额总体上呈现增长态势；其三，在红包玩法上既有继承又有创新；其四，多数人对这种红包的看法比较一致，即不是图发财，只是图个乐。 多数人参与抢红包的目的很单纯，而平台春节发红包的用意也不复杂——在春节已经成为平台竞争新战场的情况下，各家平台无非有如下目的：通过发红包来扩大平台影响力，提升自己在行业的地位；既是为了激活现有