“跨界亦无界”品牌跨界联名打破圈层文化

　　牙膏联名香氛、洗发水联名手机游戏……跨界亦无界，近年来，国内涌现出大量新消费品牌，以跨界联名的方式抓住眼球，打入不同的新的文化圈层拥抱年轻人。 　　跨界联名致力于打破圈层文化 　　从2000年至今，处于第三次消费浪潮的中国，涌现出了大量新消费品牌。在互联网时代，年轻消费群体形成了独有的消费习惯，消费者接触品牌商的渠道也大大拓宽。在市场消费者数量稳定的情况下，每个新消费品牌都想抢占用户心智，使用得当的跨界影响成为一种合适的“武器”，帮助品牌更进一步扩大影响力。 　　根据亿欧发布的《2021年度跨界联名消费趋势洞察报告》，从1995年至2009年出生的Z世代人群约有2.6亿人，且Z世代成为了很多新消费品牌的主力群体，他们的消费需求不仅为后疫情时代的经济恢复持续加温，也为品牌和营销创新带来了新的机会。报告指出，出生在互联网快速发展时代的网络原住民们，更加追求品质型消费与个性化消费，在消费过程中，他们更加看重品牌的文化附加值、