深耕国内游 马蜂窝精选个性化玩法

　　“出门玩之前，先上马蜂窝。”近日，马蜂窝提出了全新地铁广告，虽然与之前的广告语“旅游之前，先上马蜂窝”只有几字之差，不过这意味着马蜂窝突然更换了“玩法”。 　　“新的地铁广告是想告诉热爱旅行的人们，马蜂窝随时与热爱旅行的人相伴。”马蜂窝相关负责人说，对于旅行者来说，即便是在其生活的城市，一次充满仪式感的周末拍照打卡，一次在城市近郊的爬山看日出，都算是一场旅行——旅行不再意味着远行，出门玩也可以很精彩。 　　翻看马蜂窝此前所打出的口号，早在2012年，“上蚂蜂窝，下旅游攻略”赫然出现在北京地铁中，彼时的“蚂蜂窝”（2018年更名为“马蜂窝”）已经明确以攻略为核心的旅游社区的定位。2016年，这家公司开始探索“内容+交易”的商业模式，以“可预订”为由、以Local（目的地体验）为核心利益点投放地铁广告，第二年，马蜂窝就斩获百亿GMV。2018年，“旅游之前，先上马蜂窝”的广告语为其带来了数千万的新增用户。 　　“随着中国人