直播带货亟须 走出“顶流迷信”

去年底，“直播一姐”薇娅淡出了直播间。超级主播离场超一个月后所释放出的巨大流量，散落到了何处？调查发现，中小主播正迎来发展新机遇。趣味性、互动性或专业性，是中小主播打动消费者的原因，他们也在努力丰富直播玩法，想要承接住更多流量。（1月26日《北京日报》） 近年来，直播带货如同坐上了直升机，一串串上升的数字，简直让人眼花缭乱。尤其是头部主播，他们的吸金能力让人诧异。“帕累托法则”告诉我们，任何一个市场，都必然会分出一个三六九等。头部的产生，往往是多种力量的结合，天时地利人和，一个都不会少。而且，头部的存在，自有其合理性和必要性，无论是技术创新还是供给改革，无论是市场培育还是价值观塑造，都发挥着重要而独特的作用。 头部主播生财有道，不仅要拿抽佣提成，还要收取坑位费。当然，头部是头部的价格，头部也有头部的价值，顶流带货效果确实不同，但走到最后，就会发现浮华背后的沉重。譬如，超级主播奉行的“全网最低价”，是一些人的“蜜糖”，也可能是